Скликивание
Клики по рекламе, сделанные не с целью покупки: ботами или конкурентами. Рекламодатель платит, а заказа быть не может.
Скликивание — бытовое название клик-фрода. Механика одна: по объявлению кликают те, кто заведомо ничего не купит, а рекламодатель за каждый клик платит.
Мотивы разные. Конкурент жжёт чужой бюджет, чтобы освободить показы для себя. Владелец площадки в рекламной сети накручивает доход. Иногда кликают просто попутно — чужой парсер обходит выдачу и заодно проходит по объявлениям.
Рекламные системы фильтруют часть таких кликов и возвращают деньги, но видят только то, что было до перехода. Поведение посетителя уже на сайте рекламной системе недоступно — а именно там разница между ботом и человеком заметна лучше всего.
Смежные термины
Подробнее в блоге
- WAF или антибот: в чём разница и что нужно вам Их часто путают и продают вместе, хотя решают они разные задачи. На примерах: что поймает один и что пропустит другой.
- Скликивание рекламы в Яндекс.Директ: как понять и что сделать Яндекс возвращает деньги за часть недействительных кликов, но видит только то, что было до перехода. Самое интересное начинается уже на вашем сайте.