Недействительные клики
Термин рекламных систем для кликов, за которые деньги не списываются или возвращаются: повторных, случайных или машинных.
И Яндекс.Директ, и Google Ads автоматически отсеивают часть кликов и возвращают за них деньги. Формулировки различаются, суть одна: система считает клик не отражающим реальный интерес.
В категорию попадают повторные клики одного пользователя за короткое время, клики известных роботов, клики с явными признаками автоматики.
Два важных ограничения.
Фильтр консервативен. Чтобы не возвращать деньги за живых людей, порог поставлен высоко. Отсеивается очевидное.
Он видит только этап до перехода. Что посетитель делал на сайте — двигал ли мышью, прокручивал ли страницу, — рекламной системе неизвестно.
Поэтому возврат за недействительные клики и защита на стороне сайта не заменяют друг друга, а дополняют.