Мусорный трафик
Визиты, которые не могли привести к цели сайта: боты, накрутка, ошибочные переходы. Портят статистику и решения, принятые по ней.
Определение шире, чем «боты»: сюда попадают и живые люди, попавшие на сайт по ошибке. Но основную массу составляет всё-таки автоматика.
Вред от мусорного трафика не в нагрузке, а в искажении. По статистике принимают решения: какие каналы масштабировать, какие страницы переделывать, что считать успехом.
Если пятая часть визитов не была людьми, то конверсия занижена на пятую часть, средняя длительность сессии искажена, а карта кликов показывает поведение программ.
Признаки в отчётах: скопление визитов длительностью до пятнадцати секунд, доминирующая доля одной версии одного браузера, ровная глубина просмотра, всплески в нерабочее время, рост трафика без внешней причины.
Убрать его из отчётов задним числом нельзя. Можно только не пускать такие визиты на страницу — тогда счётчик на ней не сработает.